Neueste Technologien im Recruiting

Aus anderen Branchen lernen// Wie Methoden aus dem Online-Handel zur Personalakquise verwendet werden können

Big Data| durch den digitalen Fußabdruck

Big Datadurch den digitalen Fußabdruck

Jede/r Internet-Nutzer/in hinterlässt durch öffentliche Angaben (z. B. in sozialen oder beruflichen Netzwerken) einen sichtbaren Fußabdruck, durch den er/sie identifiziert und angesprochen werden kann. Der unsichtbare Teil des Profiles erweitert sich hingegen durch das Online-Verhalten (z.B. durch Webseiten-Besuche, "Likes", Kommentare oder Standortbestimmung). Milliarden von Nutzer/innen-daten werden so gespeichert und ermöglichen es, diese Nutzer/innen gezielt online anzusprechen.

Zielgruppenpotentieller Kandidat/innen erstellen

Inhaber/innen der beschriebenen Nutzer/innen-daten (z. B. Facebook und Google) ermöglichen das Filtern der Informationen nach sich stetig erweiternden Kriterien (z. B. Alter, Geschlecht, Standort, Ausbildung, Interessen u.v.m.) So können detaillierte Zielgruppen potentiell relevanter Personen erstellt, verglichen und verwaltet werden.

Zielgruppen |potentieller Kandidat/innen erstellen
Ansprache| durch personalisierte Anzeigenschaltung

Ansprachedurch personalisierte Anzeigenschaltung

Diverse Anbieter/innen (z. B. Facebook for Business, Google Adwords etc.) ermöglichen es, erstellten Zielgruppen je nach Person und Thema personalisierte Anzeigen zu schalten. Diese können Text, Bilder oder Videos beinhalten und verweisen auf ein Inserat (eine "Landing-Page"), über welches die Besucher/innen ihr Interesse bekunden können. Die Anzeigen werden von Kandidat/innen in alltäglich besuchten Kanälen und im jeweils nativen Format (Beitrag, News, Banner, Video etc.) wahrgenommen.

// Reichweite

// Reichweite

Die Vakanz zu den Kandidat/innen bringen

Abertausende von potentiellen Kandidat/innen können dort, wo sie sich im Alltag ohnehin schon online aufhalten, auf Ihre Vakanz aufmerksam gemacht werden, ohne dass sie etwas dafür unternehmen müssen (ohne Login, Anmeldung, Download etc.). Kandidat/innen können so zu jedem Zeitpunkt und an jedem Ort (am Arbeitsplatz, auf der Couch oder unterwegs) von Ihrer Position erfahren.

// Kanäle

// Kanäle

Kandidat/innen im Alltag ansprechen

Potentielle Kandidat/innen werden erreicht, wann immer sie online sind. Die identifizierte Zielgruppe wird in sozialen und beruflichen Netzwerken, auf (Fach-) Webseiten, in Foren und Gruppen, in Apps u.v.m. auf passende Jobs aufmerksam gemacht, von denen sie bislang nichts wusste. Gleichzeitig ist die Ansprache auf jedem digitalen Endgerät (Smartphone, Computer, Tablet etc.) möglich.

// Resultate

// Resultate

Effizientes Online-Recruiting

Diese Methode überzeugt nicht nur durch Wirtschaftlichkeit, sondern auch durch Geschwindigkeit und Transparenz. Zusätzlich profitieren Sie von einem positiven Employer-Branding-Effekt durch die Reichweite der Anzeigen sowie messbaren Kennzahlen der Erfolge und inhaltlichem Marktfeedback zur ausgeschriebenen Position durch die Reaktion der adressierten Zielgruppe.

Fazit, Vorteile und Herausforderungen

Die beschriebene Methode ermöglicht die Verwendung von Milliarden Nutzer/innen-daten (Big Data) zur Personalakquise und die Erschließung eines neuen Kandidat/innen-Marktes (latent bzw. passiv suchende Fach- und Führungskräfte). Die Methode überzeugt durch geringe cost-per- und time-to-hire.

 

Die Komplexität des Performance-Marketings sowie die noch recht junge Verbindung von Marketing und Personalwesen kann jedoch in einem relativ großen Aufwand resultieren. Als Vorreiter und Spezialist in diesem Feld bietet Zalvus eine etablierte Rundum-Lösung.

 

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